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上海大众的博客病毒营销
时间:2010-12-20 00:00:00  来源:  作者:

  撰写奥运火炬传递的Blogger如果在文章中加入了上海大众的官方火炬传递专页的连接,就可以得到一个“honking badge”。把它加在blog页面中,blog的阅读者可以点击badge来鸣喇叭,表示对奥运的支持。

  吸引最多人来鸣喇叭的blogger将获得丰厚的奖励,包括奥运会的开闭幕门票和大众汽车一年的免费使用。两外,一个推荐本次活动的横幅广告将出现在新浪博客频道首页,广告中将显示得分最高的blogger。

  以上信息来自Brand Republic Online

  DDB向来以创意能力而著称,这次的活动也是有不少地方值得称道:

  1,选择博客作为病毒传播的媒介:

  虽然说目前博客还不是中国网民最关注的网络内容载体,但是它的受众相对论坛或者在线游游戏更加高端,作为汽车产品的营销活动还算比较适合。

  2,具体环节和内容的设置上紧扣主题:

  博客撰写火炬传递——链接到大众网站——博客网站上的Badge——读者互动——奖品是奥运会门票和汽车。

  而读者参与的方式是“鸣喇叭”,作为汽车营销活动来说,很巧妙!

  3,很好的调动了直接参与者和间接参与者的力量:

  在作Online Campaign的时候,常常会为参与的难度和活动效果之间的矛盾而犯愁。而这次活动虽然直接参与者难度比较大,但是相对来说奖励也比较丰厚,即使数量不多,但却能保证内容质量与参与的热情。而博客的读者参与起来非常方便,而且含义不错。可能只是鼠标点击一下,但是对他们来说这样就可以标示对奥运的支持(类似现实生活中的签名活动),比直接的投票来得好得多。

  4,合作博客服务商的选择:

  通过对中国BSP的初步估算,从用户和流量来看新浪博客很可能已经被Q-Zone超过了。但它依然是最合适的合作者,还是一个用户群体的关系。另外,在广告上显示最高得分的BBlogger(不知道是不是动态),也是吸引更多用户参加很直观有效的方法。

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